OnePlus sta attraversando uno dei momenti più complicati della sua storia recente. Le voci di una ristrutturazione globale — emerse già a gennaio 2026 — si sono fatte più concrete nelle ultime ore, con la conferma ufficiale che Robin Liu, CEO di OnePlus India, ha lasciato l’azienda. La notizia è particolarmente significativa perché Liu era stato proprio il portavoce che, solo pochi mesi fa, aveva pubblicamente smentito le indiscrezioni sul ridimensionamento della società nei mercati internazionali.
Il CEO che ha smentito tutto… e poi se n’è andato
Secondo un report di The Economic Times, Liu sta attualmente servendo il periodo di preavviso — che si concluderebbe il 31 marzo — e l’azienda stava tentando di trattenerlo. La sua uscita dal mercato indiano avviene in un contesto di profonda incertezza sul futuro globale di OnePlus.
Android Authority ha ottenuto una conferma diretta dall’azienda, che ha rilasciato questa dichiarazione:
«Ringraziamo Robin per il suo contributo a OnePlus India. Lascia l’azienda per seguire le sue passioni personali e gli auguriamo il meglio per il futuro. Le operazioni di OnePlus India proseguono con la continuità della strategia locale.»
La storia è ben documentata da tre fonti indipendenti: Android Authority, 9to5Google e XDA Developers, tutte concordi nel descrivere un quadro di ristrutturazione interna che non si limita all’India.
Cosa succede nei mercati globali?
Secondo il leaker Yogesh Brar — noto per l’affidabilità delle sue fonti nella supply chain — OnePlus starebbe pianificando di ridurre significativamente la propria presenza in diversi mercati chiave. Il quadro che emerge è questo:
- Cina: operazioni invariate, OnePlus resta un brand di punta.
- India: focus su fascia budget e mid-range, addio ai flagship di alto livello.
- USA, UK, Europa: scenario preoccupante, con possibile riduzione drastica della presenza.
Brar aveva pubblicato queste informazioni su X (Twitter), ma ha successivamente cancellato il post — un gesto che, paradossalmente, ha alimentato ulteriori speculazioni. XDA Developers sottolinea che questo è il secondo ciclo di indiscrezioni simili in meno di tre mesi, il che suggerisce che qualcosa di concreto sia in corso.
Il contesto: OnePlus tra downsizing e nuovi prodotti
Quello che rende la situazione particolarmente contraddittoria è che, simultaneamente, OnePlus sta continuando a lanciare nuovi dispositivi. Il Nord 6 — annunciato proprio oggi con una batteria da 9.000 mAh e Snapdragon 8s Gen 4 — punta chiaramente al segmento mid-range. E nelle ultime ore GSMArena ha riportato il lancio del OnePlus 15T in Cina, con Snapdragon 8 Elite Gen 5 e batteria da 7.500 mAh Si-C: un flagship di tutto rispetto, ma destinato per ora esclusivamente al mercato cinese.
Questa dicotomia — continuare a produrre telefoni mentre si ristruttura la presenza globale — potrebbe indicare che OnePlus stia pivotando verso un modello più simile a quello di Xiaomi sub-brand: forte in Asia, pressoché assente o marginale in Occidente.
Un precedente già visto
Non è la prima volta che OnePlus affronta una crisi di identità sui mercati internazionali. Anni fa l’azienda era già quasi scomparsa dall’India prima di un significativo rilancio. La differenza, oggi, è che il contesto geopolitico — con le tensioni commerciali USA-Cina in escalation — rende più difficile un semplice ritorno.
Per gli utenti europei e americani rimane aperta la domanda: OnePlus continuerà ad essere un’alternativa credibile ai top di gamma di Samsung e Apple, o diventerà un brand di nicchia accessibile solo via import? Nei prossimi mesi lo scopriremo.
Fonti: Android Authority, 9to5Google, XDA Developers